Branding voor advocaten: hoe bouw je een sterk merk?

Het ondergeschoven kindje van veel advocatenkantoren: branding. Bij het bouwen van een sterk merk komt meer kijken dan een mooi logo en een pakkende naam. Met branding creëer je het eerste beeld dat in iemand opkomt als diegene de naam van je kantoor hoort.

Onderdelen van je merk zijn: logo, kantoornaam, tagline, huisstijl, websitedesign, social media, online content, tone of voice en visitekaartjes.

1. Leer van je concurrenten

Je zult zien dat de meeste advocatenkantoren zich niet met branding bezighouden. Hoe zorg je dat mensen jouw merk onthouden? Door anders te zijn dan anderen. Probeer eens iets anders dan een foto van een toga of wetboek op je homepage. Bekijk ook websites van niet-advocaten en kijk wat jou aanspreekt.

2. Leer van je cliënten

Vraag aan cliënten wat ze prettig vinden aan de dienstverlening. Vraag wat hun eerste indruk was en waarom ze jou als advocaat hebben gekozen. Gebruik deze informatie om je merk vorm te geven.

3. Houd het begrijpelijk

Houd je branding simpel zodat de boodschap daadwerkelijk aankomt. Complexe taglines of ingewikkelde teksten zorgen ervoor dat je merk niet goed wordt begrepen.

4. Wees consistent

Een van de belangrijkste voorwaarden voor een sterk merk: zorg voor consistentie op alle platformen. Gebruik hetzelfde logo, tagline en kleuren op je website, social media en e-mailhandtekening.

5. Wees persoonlijk

Durf persoonlijk te zijn. Plaats profielfoto's van medewerkers op je website. Mensen willen zien met wie ze te maken krijgen. Denk ook aan de tone of voice: schrijf in begrijpelijke taal die aansluit bij je doelgroep, niet als een pleitnota.

6. Overweeg uitbesteden

De meeste advocaten zien het belang van branding in, maar door gebrek aan tijd blijft dit onderdeel liggen. Buiten uw bestaande netwerk nieuwe cliënten genereren wordt steeds belangrijker. Een sterk merk in combinatie met effectieve online marketing zijn hiervoor essentieel.