Contentmarketing voor advocaten: vermijd vakjargon!

Veel advocatenkantoren hebben de kracht van contentmarketing ontdekt. Maar wat ik nog te vaak zie, is dat advocaten blogs schrijven alsof het een pleitnota betreft. In een pleitnota is het geen probleem om vakjargon te gebruiken, maar op internet werkt dat anders.

Ken je doelgroep

Vraag jezelf af: wie is de doelgroep van je website? Wil je online andere advocaten bereiken, of wil je er nieuwe zaken mee genereren? Als je nieuwe cliënten wilt aantrekken, pas dan je schrijfstijl aan aan je doelgroep, mensen zonder kennis van juridisch jargon.

Tekst "dichttimmeren" werkt averechts

Als advocaat ben je geneigd om je tekst juridisch dicht te timmeren. Op internet leidt dit echter tot complexe zinsconstructies die de leesbaarheid niet ten goede komen. In plaats van een verwijzing naar een specifiek wetsartikel volstaat "in de wet". In plaats van elke uitzondering te beschrijven, kun je ook schrijven "vaak", "meestal" of "over het algemeen".

Vermijdbaar juridisch jargon

Er is een onderscheid tussen juridische taal die ertoe doet (vaktaal) en juridische taal die er niet toe doet (jargon). Voorbeelden van vermijdbaar taalgebruik:

• "Een arrest wijzen" → gebruik: "uitspraak doen"
• "Voorts" → gebruik: "verder", "daarna" of "bovendien"
• "Derhalve" → gebruik: "daarom"
• "Onderhavig" → gebruik: "deze" of "desbetreffende"
• "Heeft zich op het standpunt gesteld" → gebruik: "is van mening"
• "De uitspraak ziet op" → gebruik: "de uitspraak heeft betrekking op"

Praktische tip

Kopieer nooit rechtstreeks gedeeltes van een uitspraak of wetsartikel. Bij onvermijdelijk gebruik van vaktaal is het slim om een korte uitleg te geven. Gebruik bij uitzonderingen een opsomming zodat de tekst overzichtelijk blijft.