Google Ads voor advocaten: zo word je succesvol!

Adverteren in zoekmachines zoals Google is verreweg de snelste methode om nieuwe bezoekers naar jouw website te krijgen. Waar het best wat geduld vergt om hoog in het organische resultaat te komen, scoor je met betaalde campagnes in Google Ads snel, doorgaans al binnen enkele uren. Door middel van het pay-per-click (PPC) systeem worden er alleen kosten in rekening gebracht wanneer gebruikers daadwerkelijk op je advertentie klikken.

Hoe werkt Google Ads?

Als mensen op zoek zijn naar een advocaat, typt de gebruiker een zoekopdracht in zoals "arbeidsrecht advocaat Utrecht" of "advocatenkantoor auteursrecht". Door middel van een veiling wordt vervolgens bepaald welke advertentie als eerste wordt weergegeven. De advertentie die wint, scoort op drie criteria: het beste bod, de beste advertentie en de beste ervaring op de website.

1. Targeting: bereik de juiste doelgroep

Dankzij targeting kun je instellen wanneer je advertenties worden getoond. Een belangrijke tip: gebruik negatieve zoekwoorden (negative keywords). Stel je bent een letselschade advocaat die alleen voor slachtoffers werkt. Sluit dan "aansprakelijk gesteld" uit als zoekwoord. Sluit ook "pro deo", "gratis advocaat", "vacature" en "stagiair" uit als dat niet relevant is voor uw diensten.

2. De advertentie: overtuig de bezoeker om te klikken

De advertentie zelf bepaalt of de gebruiker doorklikt naar uw website. Is de advertentie relevant voor de zoekopdracht? Is deze overtuigend geschreven? De enige manier om een goede advertentie te schrijven is door verschillende versies te testen. Een hoofdletter op de verkeerde plek kan al een groot verschil maken.

3. De landingspagina: converteer bezoekers naar cliënten

Wanneer een gebruiker op uw advertentie klikt, komt hij terecht op een landingspagina. Stel uzelf de vraag: voldoet deze pagina aan de verwachting van de bezoeker? Zo niet, dan verlaat de gebruiker uw website. Stuur bezoekers altijd naar een pagina die aansluit op de zoekopdracht, niet naar uw homepage.